Un outil stratégique puisque le passant fait directement le rapprochement entre le lieu de création et ce qu’on lui propose.  Le TNB montre ici une communication originale et sûrement bien plus porteur qu’un simple affichage dans la ville. En effet, l’association lieu/spectacles est immédiate et le lieu du théâtre prend  sens lorsque l’on voit directement sa finalité. D’autant plus que l’écran numérique permet de faire plusieurs annonces.

Les théâtres parisiens n’utilisent pas cette méthode. Pourtant la concurrence est bien plus rude qu’à Rennes. A savoir  que l’architecture parisienne s’y prête sûrement moins que le minimalisme très noir du TNB… !

]]> http://theacom.wordpress.com/2010/05/20/visibilite-garantie/feed/ 0 mariedavid IMG_1696 IMG_1699 http://theacom.wordpress.com/2010/05/11/entre-public-et-prive/ http://theacom.wordpress.com/2010/05/11/entre-public-et-prive/#comments Tue, 11 May 2010 18:13:10 +0000 mariedavid http://theacom.wordpress.com/?p=331 Continuer la lecture →]]> Le théâtre Marigny à Paris développe depuis l’arrivée de Pierre Lescure à sa direction, un changement de programmation qui ne va pas sans déplaire au public. En effet, la recette miracle de ce théâtre de statut privé est aujourd’hui d’inclure dans sa programmation différents genres. On y retrouve des têtes d’affiche tels que Juliette Binoche pour son coup de buzz dans le milieu de la danse, ou Dionysos pour son rock bien français. Ces « têtes d’affiches » font le succès financier du théâtre privé. Mais attention, depuis cette volonté de « donner un petit coup de jeune » au théâtre Marigny, Pierre Lescure y a intégré des créations du théâtre contemporain. Pensons notamment à  Jean-Claude Grumberg, qui compte parmi les grands noms du théâtre d’aujourd’hui et dont les travaux artistiques sont la plupart du temps proposés dans le champ du théâtre public.

Une question se pose tout de même : quelle en devient la réelle identité du théâtre Marigny ? Ou encore, ne s’agit-il pas ici d’élargir le public et de faire venir le public du théâtre public vers le théâtre privé  ? ou inversement ? D’un point de vue de ciblage, nous sommes un peu perdus…

Pour aller plus, je vois renvoie  à un interview du journal  » La Croix » qui mène très bien le propos. A lire donc ici

]]> http://theacom.wordpress.com/2010/05/11/entre-public-et-prive/feed/ 0 mariedavid marigny http://theacom.wordpress.com/2010/05/04/une-saison-en-fete/ http://theacom.wordpress.com/2010/05/04/une-saison-en-fete/#comments Tue, 04 May 2010 16:51:21 +0000 mariedavid http://theacom.wordpress.com/?p=326 Continuer la lecture →]]> Hier soir, lundi 3 mai 2010, à 18h30 précisément, le théâtre de la Colline (Paris 20e) annonçait sa programmation pour la nouvelle saison 2010/11.  Pour l’occasion, Stéphane Braunschweig, directeur du théâtre a conduit cette rencontre avec les futurs metteurs en scène. Thème de la prochaine saison s’annonce sous le signe de « la transgression ». Hum, hum ça parle à tout le monde ?

 Le dispositif était plutôt simple. A son tour, chacun parlait de sa pièce afin de susciter l’attention de la salle. Les stratégies  ont été diverses mais toujours en lien avec le théâtre. Certains jouaient sur l’humour alors que d’autres sur la dimension tragique de leur pièce  ou encore sur la dramaturgie de leur mise en scène. Un écran au dessus de cette assemblée passait sous forme de power point avec les renseignements essentiels sur la pièce concernée, à savoir : titre, nom de l’auteur, nom du metteur en scène et distribution (les comédiens).

Un petit programme, visiblement en papier recyclé et sans couverture (puisque pas encore définitif) était distribué à l’entrée du théâtre. La salle était pleine a craquée et ce n’est pas sans faute, puisqu’un buffet a été proposé à la fin de la présentation. En essayant de me glisser pour atteindre quelques cacahuètes et un bout de saucisson, je me suis rendu compte que le public était plutôt bien représenté, à savoir des gens affâmés après 2h de présentation, et semblablement plus conquit par le buffet que par l’annonce du programme… En même temps, il y a avait une pyramide de fruits frais, la classe quand même !

Dès aujourd’hui le site internet du théâtre à mis en ligne la programmation à voir ici  qui, avant cette présentation au public était gardée bien secrète. En effet, la concurrence des théâtres parisiens est telle que les présentations de saison annuelles sont toujours très importantes pour évaluer un taux de fréquentation, souvent calculé à l’avance selon les têtes d’affiches programmées.

En allant sur le site internet de france 2, il est assez surprenant de n’y découvrir qu’une petite rubrique consacrée aux Molières (rubrique culture, en bas de page…) alors que le tapage médiatique à la télévision a été important. C’est comme si l’important de cette cérémonie n’était que dans son aspect événementiel. On rappelle que la diffusion se fera en direct à la télévision, mais dès que la cérénomie a eût lieu on transmet seulement  négligemment les noms des vainqueurs sur le site internet de France2. A voir par vous-même ici.  Bon, un peu étrange qu’aucun commentaires n’y soit fait, ou qu’aucun lien vers un susceptible interview filmé d’un metteur en scène ne soit proposé. Il y a certes une transmission en direct à la télévision, mais rien est accessible sur le site internet de France2.

C’est donc l’aspect du pur événement que France2 nous transmet, rendant accessible au public que des résultats d’un concours sans réel lien artistique. N’aurait-il pas été plus intéressant de mettre sur le site internet des informations sur les pièces nominées (où se jouent-elles ? depuis combien de temps ? quelle est leur histoire ?),  sur la biographie des artistes, afin d’expliquer pourquoi ces pièces sont aujourd’hui arrivée jusque là  ? A moins qu’il ne s’agisse pour France2 d’accentuer l’élitisme du théâtre, en prouvant que cette cérémonie des Molières ne s’adressent en réalité qu’aux connaisseurs et que le téléspectateur se suffit à admirer les robes et les paillettes des nominés… ?!

Lorsque l’on fréquente un lieu, il est certain que toute donnée communiquée est retransmise dans un fichier informatique. Ces données permettent au théâtre de vous transmettre des informations sur la saison, sur un spectacle ou alors, lorsqu’on est un privilégié,  des invitations !

Il est clair que la masse de courrier d’information s’accumule et finit le plus souvent à la poubelle avant d’avoir été ouvert… Alors comment un théâtre peut-il faire la différence et attirer l’oeil du destinataire dès son enveloppe ?

Voici l’exemple du théâtre de la Tempête qui rappelle sa saison sur le côté gauche de l’enveloppe. On peut, dès lors, voir si le titre d’un spectacle nous attire, si le nom d’un auteur ou d’un metteur en scène nous intéresse  avant même de jeter ce courrier ! Pas mal, non ?

Voici une solution intelligente : Ticket Théâtre(s) 

Ticket Théâtre(s), c’est une association qui regroupe 19 théâtres de Paris et ses environs. Une association qui délivre des places de théâtre d’une valeur de 12 euros l’unité et qui permet d’en faire profiter tous les membres d’une entreprise, leur famille  et même leurs amis puisque les tickets ne sont pas nominatifs.  Tout cela pour une cotisation annuelle de 70€ pour l’entreprise !

Mais encore, l’avantage de cette affaire est que les théâtres proposés regroupent des centres de création. Dans la logique d’un théâtre populaire dont la politique culturelle des théâtres a cherché à tendre depuis les années 70, nous sommes face à une belle réussite pour le théâtre public. Au sens où les lieux de création artistique ouvrent leurs portes aux enteprises et à leurs employés, donnant à voir l’art du théâtre et non pas seulement un simple divertissement. Reste à voir si tous sont convaincus par le théâtre contemporain même si celui-ci leur est rendu accessible financièrement …

Pour cela, un partenariat a été organisé avec la bibliothèque municipale de Flandre dans le 19e arrondissement à Paris, à quelques stations de métro de Théâtre Ouvert. Par partenariat, il faut entendre ici la réalisation d’une vitrine qui donne directement sur la rue et qui est donc visible par tous les passants. Cet événement permet un intérêt pour toutes les parties : Théâtre Ouvert diffuse son actualité  et la bibliothèque de Flandre met en avant sa vitrine et les ouvrages disponibles, afin de faire adhérer plus de personnes à l’usage de la bibliothèque.

Un beau partenariat culturel il me semble !

Tout d’abord, voici quelques moyens de communication propres au jeune public : une ligne programme dans le pariscope ou l’officiel des spectacle à la rubrique « pour les enfants » /de la  prospection vers les lieux pour jeunes (centre aérés, écoles, maisons de la culture…) / dossier pédagogique / un article dans un blog sur le sujet des sorties pour enfants / partenariat avec des librairies jeunesse ou des bibliothèque pour organiser des rencontres avec les artistes et le public etc…. Prochainement, j’essaierai de développer un peu plus en profondeur ces points.

Une fois son ou ses partenaires choisis, le théâtre en question se doit de faire la différence avec ses concurents et davantage encore sur ce genre de site où le thème des sorties culturelles met directement en concurrence les établissements et les spectacles entre eux. A celui donc qui proposera une offre alléchante spécialement conçue pour tel site marchand culturel, une programmation qui s’adaptera à un public d’internaute et qui décrira avec le plus de précision possible le contenu d’un spectacle et les informations pratiques qui rassurent souvent lorsqu’elles sont claires et précises.

Alors voilà, n’importe quel théâtre se doit d’être présent sur ces sites incontournables autant pour augmenter le nombre des ventes de places que pour avoir une simple visibilité actualisée sur la toile.

Voyez par vous même ICI la possibilité de transcrire l’impression du papier par le numérique. Il y a tout d’abord l’option d’agrandissement qui permet au formulaire d’envahir tout l’écran de votre ordinateur, transformant alors le programme au format réel du livret papier. Mais encore, l’effet des pages tournées lors du clic vers la page suivante, permet de donner l’impression « réelle » qui est familière à n’importe quel internaute.

Au milieu de l’actualité du livre numérique, Le Sivia Monfort signe une belle réussite : une économie de papier par le développement de son site internet qui permet de toucher un public plus large grâce à un programme numérique à « effet papier ».